旅游业的辐射带动作用促使世界上越来越多的国家将之作为国民经济的支柱产业，由此使得世界旅游业竞争越发激烈，为了在竞争中取胜，世界上各个国家都竞相将国内旅游地或整个国家作为旅游目的地推向世界，以吸引客源。十八大提出建设“美丽中国”口号，国家旅游局与2013年2月出台“美丽中国”旅游整体形象方案。而青海省政府自推出“大美青海”旅游品牌后，旅游业得到快速飞跃发展，“大美青海”新形象也在国内外游客中留下了深刻的印象。在中国，当旅游业处于发展起步阶段时，起关键作用的不是市场而是政府，如何更充分地发挥政府作用，建设好“大美青海”旅游品牌，推动“四个发展”和加快实现“打好两张‘王牌’，处理两大关系”的目标，成了本论文的研究目的。　　本文通过对“旅游品牌”、“政府主导型旅游发展战略”和“地方政府作用”等相关基础理论进行梳理的基础上，在他人关于“旅游品牌”和“政府作用与旅游或旅游品牌”等研究成果的参考指导下，主要运用实地调查法（主要包括问卷调查法和观察法）和跨学科交叉研究法（旅游管理和公共管理），分析在青海省政府作用下“大美青海”旅游品牌的建设现状，通过对“大美青海”旅游品牌建设过程（品牌构建-品牌传播-品牌维护）中地方政府作用（规划作用、协调引导作用、保护作用和投资作用）发挥不到之处的梳理，提出了如何更好的发挥地方政府作用，加强“大美青海”旅游品牌建设，即“发挥政府规划作用，加强品牌构建”、“加强协调引导作用，为品牌传播疏通路障”、“加大政府保护力度，更进品牌维护”和“完善政府投资作用，弥补品牌建设资金缺口”。