随着居民生活水平的提高、个性化时代的到来,蜜月旅游逐渐成为一种时尚。目前学术界有关蜜月旅游这一细分市场的研究文献所见不多。从旅行社的角度来考虑蜜月旅游产品的研究较少,旅行社在开发蜜月旅游产品时,缺乏理论依据。对蜜月旅游进行系统的研究不仅能给旅行社开发蜜月旅游产品提供依据,还能有效地引导需求,带动其他旅游产品的发展。因此,有必要对蜜月旅游产品的需求、产品开发和销售等进行系统的研究。本文在旅行社产品开发理论基础上,运用心理学、市场营销学、旅游安全学、消费者行为学、旅行社产品设计的知识,结合国内外蜜月旅游发展状况,指出了蜜月旅游者具有的心理需求特征和蜜月旅游的特点。在分析了旅行社蜜月旅游产品开发的必然性和现今蜜月旅游产品现状的基础上,运用SWOT分析方法对旅行社开发蜜月产品的优势、劣势、机遇和挑战做了详细的分析。在提出蜜月旅游产品开发的设计原则和应注意的问题之后,提出了蜜月旅游产品开发的策略。本文以长沙为例,对长沙市20～35岁群体进行蜜月旅游需求抽样调查,运用描述性分析对调查对象的人口学特征、旅游计划、旅游偏好进行分析,指出长沙旅行社蜜月旅游产品开发的重点。研究表明,蜜月旅游需求呈现上升的趋势,并将随着社会的发展而成为流行趋势。蜜月旅游产品操作起来难度较大,对旅行社而言既是机遇又是挑战,旅行社应当审时度势,合理设计蜜月旅游线路、做好营销策划工作、加强售前售中售后服务,开辟新的利润空间。