在海洋主题公园策划过程中,如何使其从传统误区中走出来,摒弃未经市场调研就照搬复制的行为,基于IMP分析,选择新的策划思路来指导,使海洋主题公园在激烈的市场竞争中长盛不衰,是本文着力解决的问题。我国关于海洋主题公园策划的研究尚属于起步阶段,相关的理论体系尚未建立,本文在梳理国内外主题公园策划理论的基础上,提出了在海洋主题公园策划过程中策划的原则和方法,并尝试理论结合实践研究海洋公园旅游策划的IMP框架。研究表明,客源市场、城市经济发展水平、城市旅游感知形象、决策者行为和开发理念是海洋公园发展的影响因素。我国海洋公园策划框架中,I(image)——形象策划是核心层,P(product)——产品策划是支持层,M(management)——管理策划是保障层,三个层次发挥不同的作用,相互配合。　　 本文研究理论结合实践,大量运用文献检索法研究国内外海洋主题公园的先进经验和研究成果,探讨海洋主题公园策划的相关理论和方法,并结合案例进行应用研究,用实地调查法对武汉市潜在客源进行调研,并运用定性与定量结合方法对调查结果进行分析研究,使用CorelDraw、GIS等工具绘制研究案例区的空间布局图。全文从六个部分研究海洋公园的策划,第一部分是绪论。提出本研究的研究背景、意义,以及研究方法,并对策划、旅游策划、海洋公园等几个基本概念进行界定。第二部分是研究综述和相关理论概述,分别对国内外关于主题公园和海洋公园策划方面进行了综述,并概述了与本研究相关的基础理论。第三部分是海洋主题公园影响因素分析。从海洋主题公园客源市场、城市经济发展水平、城市旅游感知形象、决策行为和开发理念五方面探讨了海洋主题公园分布、选址和成功经营的影响因素。第四部分是海洋主题公园策划的理论与方法研究。基于IMP分析,提出海洋主题公园策划的原则与框架,对海洋主题公园进行了形象策划、产品策划、管理策划方面的研究。第五部分是结合武汉极地海洋世界主题公园策划做实证研究,在对该区域进行SWOT分析的基础上,从形象、产品、管理三方面,对案例地区进行旅游策划方面的探讨。六是结论与讨论,对本文的研究结论进行总结,并提出该研究需要继续探讨的问题。