提到近些年来网络环境最流行的一个词语,非网络红人一词莫属。随着网络红人观念不断变化,凭借各种原因“走红”的人,均被人们约定俗成称为网络红人。网络红人现象呈现出内容丰富、形式创新、网络领域拓宽、规模扩展等特点。一些在娱乐产业下发展的网络红人与传统的明星,在新的传媒格局中互相渗透,互相影响,形成类似于大“IP”的态势。网络红人与明星的联系日益紧密,两者既有相似点也有不同处。在传媒日益呈现出多样化立体化的今天,网红呈现出一种明星化的倾向。网络红人是新鲜事物,依托于互联网环境,与之相比,明星的发展则具有悠久的历史,关于明星现象的研究现已发展成为学科研究的热点。明星研究的重点集中在产业和学术两个相互依存的领域。产业研究主要关注商业电影体制下的明星制,以美国的好莱坞商业电影为代表。关于明星制的学术研究则以英国的戴尔为肇始者。这两股研究思路在当下的中国影视研究中引领了一大批后继研究者。一方面在商业化大环境下研究中国影视产业,乃至扩展到传媒领域的影视历史和产业发展研究;另一方面,是基于明星个体及其环境和机制的研究。明星研究出现了一大批研究成果。我国虽传统上并无“明星制”,但从不缺乏明星,因为对影视明星的热捧是客观的事实。近几年来,随着互联网向移动互联网的转换,依托社交媒体出现了类似明星的“出名”制造现象,涌现出形形色色的网络红人。网络红人成为继明星、名人之后又一股搅动传播领域的热议现象。明星与网络红人,都在制造著名与显赫,都在通过各种方式吸引粉丝的注意力以及关注度,实现名气转化为经济效益是网络红人经济与传统明星经济的共同点,它们都是通过个体本身强大的号召力为产品和品牌搏得更多认可。近年来,一个个网络红人事件的出现,已经使明星与网络红人之间的界限趋向淡化,明星与网络红人之间距离越来越近,明星积极借鉴网络红人的传播方式,使用网络平台与粉丝互动交流,越来越多的明星不再与观众保持距离,他们纷纷加入网络直播平台,如同以往明星客串主持人一般,现如今明星也经常客串网络视频主播。明星的“网红化”与网红的明星化相互影响,共同交织出一种全新的景观。本文借鉴传统的明星研究范式,依托大众传播心理,在已有的明星研究构架上,结合历史和当下,选择典型网络红人作为剖析对象,引入精神分析和新闻传播研究框架,关注网络红人消费中的欲望和需求消费。从欲望消费、需求消费和金钱消费三个着眼点,对网络红人现象中的欲望与需求现象进行理论思考,这既是传统明星研究范式在新领域的拓展,又是对基于传媒研究中的受众研究、收视率研究的新补充,希望这能为方兴未艾的传媒研究提出新的关注视野和研究方法。由于网络红人传播现象还处于发展变化之中,其研究既要借鉴已有的基础研究,又必须着眼于未来的展望和应用,本文的研究是一种新的尝试与探索,具有一定的挑战性,但无论如何,对新的传媒热点视而不见,或者忽视媒介间的继承和发展都是应该摈弃的。本文力图让研究紧跟现实的发展,从而为理论研究贡献微薄之力。