纵观过去一年,创业的话题几乎引爆所有舆论场。据不完全统计,2014年李克强总理曾在20余个国内外不同场合谈及创业话题,鼓励、引导青年人创业已经成为推动社会发展,刺激经济增长的一个着力点。本文将以《中国青年报》20002014年的创业者报道为研究对象,以内容分析为主要研究方法,尝试引入符号学相关概念,对创业者的媒介形象进行梳理与分析,掌握创业者媒介形象变迁规律,发现创业者媒介形象变迁动因。本篇论文主要分为五个部分,第一部分绪论,主要内容是对选题理由、研究对象、研究内容、研究意义和文献综述等基本内容的阐述。第二部分为《中国青年报》创业者媒介形象的内容分析,主要运用内容分析法,将《中国青年报》2000年-2014年间的841个样本从报道数量、报道对象的生理形象、知识形象、地域形象、职业形象等方面进行统计分析。本文研究发现：15年来创业者的报道数量呈显著增长态势,但由于政策和媒体版面设计等原因报道数量并不稳定,创业者仍以男性居多,但最近几年女性和群体创业者增多,尤其是群体创业,即两人或两人以上的团体创业报道数量逐年升高；从地域和职业形象来看,北京值得一提,近年来逐渐成为“创业重地”,创业领域多集中在互联网产业、电子商务、高新技术等领域,一方面可能与北京是国家政治文化中心有关,另一方面也与目标媒体《中国青年报》总部设在北京有关；创业者的地域分布统计与当地经济发展水平相吻合,长三角地区、京津冀地区都是创业者的主要分布地,珠江三角洲地区创业者报道没有前两地区多,可能与该媒体总部在北方,偏北方文化有关。第三部分的主要内容是媒介形象变迁分析,主要通过运用符号学中“能指”和“所指”这组基本概念,研究文本中出现频率较高的符号,试图了解生产者意图,发现创业者媒介形象变迁的规律。本文根据社会背景及创业政策将创业者报道分为两个阶段,第一阶段为“鼓励非公有制发展的创业时期”和“以创业带动就业的创业时期”研究发现创业者的媒介形象在前期文章主要偏“价值性主题”即文章多反映的是创业者的情感、态度、道德、信念,之后又逐渐转变为“事实性主题”,主要对创业过程、环境、状态、属性进行报道。第四部分主要内容是分析创业者媒介形象变迁的动因,主要从社会文化、国家政策、媒体环境等几个方面进行阐述。第五部分是对创业者媒介形象的塑造提出建议,借鉴财经报道、切忌鼓动宣传、掌握人物报道规律等角度提出观点。