需求不确定条件下的纵向差异化策略研究

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产业组织理论中一个很重要的内容是市场结构,产品差异化又是市场结构中一个非常重要的内容,这一理论自从最初由Hotelling提出以后,后续经过了许多延伸和扩展。产品差异化的竞争策略在现代市场中越来越重要,许多理论学者在研究中都意识到产品差异化的重要性。特别是在关于Cournot竞争、Bertrand竞争、Stackelberg竞争中,产品差异化的应用在这三种寡头竞争模型中相当普遍,产品差异化的竞争策略在现代厂商的竞争行为中,发挥了非常重要的作用。而在对产品差异化的研究中,大多数的都假设消费者均匀的分布在区间[0,1]上,或者说市场的总需求是确定不变的。研究中,对于双寡头市场的需求都是确定无疑的,在这样的假设条件下,两个厂商在确定的市场需求函数下进行竞争,竞争类型为以上三种竞争模型的种类之一,得出最后的均衡结果,从而得出差异化的选择策略。这些研究对于产品差异化都有了很好的理论描述,但是这些研究都曾忽视了一个问题,那就是关于市场的实际状况,现实中的市场总是一直在变化中的,当需求出现波动时,寡头厂商该如何进行竞争,该如何进行产品差异化的选择呢?本文假设市场需求出现一个微小的波动∈的条件下,厂商提供差异化产品并进行以下几种类型竞争时的策略选择,第三章研究的是扰动条件下Bertrand形式的对称竞争模型和另外一种Stackelberg类型的竞争;第四章对于存在后进入者需要支付成本时的情况进行了研究说明,并且研究了消费者偏好水平的变化对于是否进入的影响。市场波动来自于以下这种情况:当有新的厂商进入市场时,市场原来的均衡会被打破,例如电商的出现等,消费的方便性、产品服务的多样性等会使得消费者对于行业中某种产品的需求增加了,从而造成了市场的总需求出现了变化,这种变化在原来的市场中是不会存在的。两个厂商将生产质量不同的产品,相应的,生产产品的边际成本也不同,第二个阶段将会进行价格选择,第一个阶段进行质量竞争。利用逆向归纳法得出最后的质量选择和价格选择,并分析出厂商的利润,比较分析厂商在存在市场波动的情况下的均衡策略与市场波动的大小关系。研究的结果表明:在三种竞争模型的情况下,市场需求的波动都会造成产品质量差异化的同向变化,而且市场波动也使得每个厂商的利润发生变化,每个厂商的市场价格在市场波动存在时也会有波动。在对称竞争的情况下,出现了低质量的厂商会把高质量产品厂商排挤的现象,Stackelberg下的竞争结果是先进入者的利润高于跟随者的利润,利润的差异也随着市场波动的增大而增大,纵向差异化的大小与市场波动也有很大关系。存在支付成本的情况下,当支付成本比较小时,先行者厂商的质量选择不会影响到跟随者的进入决策,当支付成本高时,先行者厂商的质量选择在某个范围内,跟随者进入市场才会发生。当进入发生时,利用Stackelberg竞争模型分析市场波动对于差异化的影响发现,波动的大小同样会影响纵向差异化的决策。最后分析了波动的大小对于垄断厂商是否有动机造成进入壁垒的影响。文章第五章对几种情况下的研究结果进行了综合分析。第六章为结束语。
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