世界经济虽然受到经济危机的冲击，出现了暂时的经济衰退现象。但是世界医药市场依然发展很快。医药产业也是我国国民经济的重要产业。在过去二十年里，我国医药市场保持快速增长。　　 我国制药企业也存在不少问题。在市场环境下，每个行业都无法避免竞争的现实。本文以天津武田药品有限公司产品抑那通药品为例，研究从国内外市场环境分析、产品的销售现状，竞争环境等方面进行。本文通过市场信息、调研信息、二手资料分析寻找影响该产品发展的问题。　　 本课题运用营销管理的知识，如市场细分、目标市场选择、市场定位、产品营销、价格营销、渠道营销和组合促销等工具对目前存在的问题进行分析，探索正确的市场定位、并实施有效的产品营销策略、价格营销策略、渠道营销策略和推广营销策略，帮助产品找到正确的发展机会。　　 研究成果可以帮助其他制药企业在竞争激烈的环境中，制定正确销售策略，切实发挥自身优势，最终达成企业目标。另外，可以帮助药品批发和零售企业在与上游企业合作时，采取有效措施并掌握规避风险的知识和技巧。案例分析的过程也可以帮助药品监管部门掌握药品销售的流程，了解营销各环节可能出现的问题，加强监管，建立公正、公平的市场环境。除此之外，可以帮助药品研发机构更好地抓住药品研发的机会，把握最佳的市场发展机会。