文化旅游的迅速崛起使得文旅融合成为了旅游业发展的一种新的趋势,杭州西湖作为世界文化遗产拥有众多的文化资源,但通过调查发现西湖景区依然以自然风光类的旅游资源为主,对于其本身雄厚的历史文化底蕴并未充分挖掘,导致其潜在优势未得到完全发挥。西湖民间故事是西湖文化的重要构成部分,而插画是现代设计中一种重要的视觉传达形式,将民间故事与插画创作相结合,可以以一种更具象化、现代化、视觉化的方式呈现西湖的传统文化,从而进一步用于西湖文化旅游的宣传与发展。《梁山伯与祝英台》是最为著名的西湖民间故事之一,被誉为爱情千古绝唱,以《梁山伯与祝英台》为题材进行插画创作,用于爱情主题的文化旅游发展,可以和杭州市“爱情之都”的城市文旅品牌相呼应。本文结合西湖景区现状对《梁山伯与祝英台》中重要故事情节十八相送进行适当重构,使每段故事情节对应一个西湖景点,并将景点串联成一条完整的旅游路线,以此为创作题材完成梁祝主题旅游地图及插画创作。此外,本文还将创作完成的插画用于西湖文创产品的设计之中,展现出旅游文创产品的文化性、审美性和创新性,为文旅融合提供一种新的艺术价值,使得游客在游览西湖时可以通过体验西湖传统文化来升华旅游体验,实现文化价值和商业价值的协同发展。