在经济水平稳步提升的过程中,居民所积累的财富也稳步增加,其投资理财需求不断扩大。私募基金是采用非公开的形式而面向特定的投资者筹集资金的一种基金,其高收益、高风险,且投资策略多种多样。从当前的财富管理市场来看,私募基金的重要性日益突出。私募基金的稳健发展对于高净值群体、机构投资者及整个资本市场来说,都具有深远意义。由于私募基金为一种新型基金,当前有关私募基金产品营销策略方面的研究非常少,营销方面的不足可能会影响私募基金的健康发展。HM基金作为当地资产管理方面首屈一指的、品牌影响力不错的私募基金管理企业,虽然拥有良好的投资业绩,然而其并无健全的营销管理体系,营销策略的实效性不佳,营销方面的不足严重影响着其进一步成长。因此,本文选择“HM基金营销策略研究”作为研究课题,通过分析了HM基金的基金产品和其营销方面存在的不足,为后续制定出有效营销策略提供依据。本文在阅读国内外相关文献的基础上,以HM基金为研究对象,针对该公司私募基金营销问题进行研究,然后从宏观环境、行业环境和竞争环境三个方面分析了HM基金私募基金所处的营销环境,并论述了其发展私募基金时所具备的优势、劣势、机会、威胁,得出了HM基金私募基金的发展战略和方向。通过分析后确定HM基金私募基金产品定位为“高性价比”产品,市场定位为集中于H市和M市的高净值人群和机构投资者。最后,HM基金在开展私募基金营销时,也应对营销策略加以完善,具体有重视投资管理、丰富产品类型及产品类公募服务方面的产品策略、具有竞争力和弹性的价格策略、现有渠道改进和开拓第三方理财渠道的渠道策略、营销专家推销、广告、推广式营销和公共关系营销的促销策略和关系营销策略。本次课题研究对于HM基金及整个私募基金行业的产品营销工作提供了有价值的理论依据,具有强烈的现实意义。