近年来银行理财产品销售火爆,理财产品市场出现了繁荣景象,同时随着我国社会经济的快速发展和居民人均可支配收入的提高,消费者理财意识的增强。在通货膨胀预期的催促下,人们基于对资产保值、快速增值、为未来做准备的需要,对理财产品的需求上升,也为商业银行个人理财产品的市场发展迎来了难得的时机。同时又面临着利率市场化的背景下,同行业金融机构竞争加剧。又面临发展中问题如产品同质化,产品设计不合理,渠道和服务不到位等,商业银行个人理财产品的市场发展任重而道远。本文以中国建设银行蚌埠分行为研究对象,采用了问卷调查法,实地访谈法,和文献研究法等调研方法对该行个人理财产品进行调研。首先介绍了建设银蚌埠分行的基本情况,理财业务组织框架和目前蚌埠分行销售的重点理财产品,从而了解蚌埠分行个人理财产品的情况。进而介绍了蚌埠分行近几年理财产品的经营情况分析,了解蚌埠分行对个人理财产品现状。其次对建设银行蚌埠分行个人理财产品市场调研问卷结果进行统计分析。内容含有客户基本情况统计,客户理财行为的调查结果统计,客户对建行蚌埠分行个人理财业务的反馈统计,从调研问卷结果反映出客户对理财产品需求情况。最后,从客户理财需求情况和蚌埠分行个人理财产品经营情况两方面分析,发现发展中存在的问题,并针对各问题提出改变对个人理财产品的认识,加强个人理财产品营销战略,理财人才的培养建设等解决方案与建议,希望调研报告能为建设银行蚌埠分行个人理财产品市场发展提供参考。