生态旅游是负责任的旅游，它以环境保护为首要任务，并具备开展环境教育的功能和特点，顺应了时代发展的基本要求，已成为21世纪旅游发展的主流。青海湖地处我国西部干旱半干旱区、东部季风区和青藏高原高寒区的交汇地带，由于独特的地理位置和气候条件，旅游资源十分丰富，但生态环境脆弱，地方经济不发达，实施生态旅游开发已是实现青海湖地区经济社会可持续发展的必然选择。　　本文运用市场营销学的方法—SWOT分析法，对实施青海湖生态旅游开发的各种条件进行了系统分析。通过对自身条件和市场环境的分析联系，提出“抓住机遇，发挥优势，加快发展”的主导战略选择。通过对各种有利条件和不利因素的分析对比，归纳出各个不同方向上的开发对策。即针对生态地位重要、生态环境脆弱的状况，应采取在生态环境容量范围内，适度控制旅游人数等资源保护对策。针对产品结构单一、旅游活动不丰富等问题，应采取立体化、多元化的产品开发模式。要充分利用文化体育赛事的带动作用，加强旅游形象的塑造与宣传，努力拓展国内外市场。充分发挥政府主导作用，加强人才队伍建设，构建多渠道融资体系等。