在市场经济高速发展的今天,我国房地产市场的竞争日趋激烈,为了吸引更多目标客户群的目光,各房地产开发企业越来越注重对项目的宣传和推广,房地产广告随之在大众媒介中大量的涌现。可以说,房地产业的蓬勃发展给广告业带来大量的设计市场,促进了本土广告业的迅猛发展。房地产平面广告所解决的是地产的市场问题,也就是“销售”,前期的项目定位、产品规划、营销手段都在为销售服务。销售是房地产资金链条的原动力。房地产开发入市的过程分成战策思想与战术执行两大方面,地产平面广告只是战术执行的一部分。如何将房地产项目通过平面媒体进行有效的宣传推广,将房地产的项目信息传递给消费者,使消费者产生兴趣和好感,从而达到促进销售的目的,是房地产平面广告设计需要解决的部分,也是本论文的研究目的所在。平面广告中的版式设计讲究“美感”,每一个线条的曲折粗细是否得当,色彩运用是否调和,插图内涵是否深厚等,都会影响受众的情绪和兴趣。尤其在快节奏、高效率、信息膨胀的今天,房地产平面广告要从众多的房地产中脱颖而出,其版式设计作为视觉传达的重要手段。它直接影响着广告诉求的视觉效果,理所当然地成为不可忽视的解决之道。因此,研究房地产平面广告版式设计有着重要的意义。该方向的研究能够直接提升平面广告创意和设计质量水平,减少平面广告中违反视觉传达规律的现象,实现传达信息的最终目的。本论文以房地产平面广告的版式设计作为研究对象,对版式设计的美学价值和美学体现进行探研。运用了引用、举例、对比等手法对房地产平面广告进行归纳和分析,并针对其中所存在的问题进行探讨。本文还讨论了房地产平面广告版式设计的发展现状和问题,结合版式设计的基本原理以及国内外房地产优秀的平面广告案例作为举例论证,对房地产平面广告作进一步阐述。