微信、微信运动的出现和发展,都与互联网的普及息息相关。从20世纪50年代开始,互联网技术在逐步走向成熟,目前在“互联网+”和全民健身浪潮的背景推动下,国家对体育的重视程度不断加强。随着经济的不断发展以及物质水平的不断进步,人们对个人健康问题的诉求越来越多,对体育的关注度越来越高。与此同时,微信运动作为一种计步数据库的公众账号,依托腾讯的品牌效应以及借助微信平台获得了良好的口碑,越来越多的人选择使用微信运动。本文采用文献资料法、访谈法和对比分析法等多种方法,对微信运动的传播功能进行研究分析,并结合当下人们关注的热点,从传播功能的角度以及受传者的层面,对微信运动所产生的作用和释放的能量进行分析研究,整合了微信运动在发展过程中的正向功能和负向功能,针对负向功能提出合理的应对措施,从而使微信运动能够更好地服务大众,为更多的用户所使用,力求为微信运动平台的推广和发展带来借鉴意义。文章的创新点主要体现在:微信运动自2015年2月份推出,属于新事物,因此目前对该方面的研究不尽详实,在研究微信运动的传播功能方面甚少,属于一种尝试性、探索性的研究。本文认为,微信运动开创了一种新型的轻社交模式,是一种基于社交上的运动,迎合了时代发展的需求。它除了最基本的运动功能和凸出的社交功能之外,其他的娱乐、督促等功能也为微信运动的不断兴起提供了更多的可能。但在发展的过程中同时也存在着一定的问题,如为获点赞而盲目“刷步”、过多商业化影响用户体验、不科学运动造成损伤等。为应对这些不利的影响,最大化地发挥微信运动的正功能效用,本文主要提出了三点建议:一是引导用户正确认识微信运动的使用价值;二是加强技术研究,加强信息管理,净化微信运动信息空间;三是大力宣传科学运动,避免运动成瘾造成损伤。