伴随着生活水平的提高,人们的消费观念也在逐步升级,消费者对物质日益呈现出多元细分的消费诉求。玻璃制品与我们的生活紧密相关,因其独特的品质和经济性而被广泛应用,但是,单一玻璃材质或样式普通的玻璃制品已不能满足消费受众求新求异的审美追求,玻璃材质与其他材质结合的混合玻璃制品成为一种新的产品设计思维被广泛应用。与此同时,在品牌传播过程中不但要创造出优质的产品,品牌形象的提升也同样重要。在行业竞争如火如荼的今天,准确洞察消费人群需求,通过对品牌精准的定位,设计出与品牌理念相契合且具有专属性的品牌形象,使品牌及其产品在广阔的空间维度传播中以其独特的品质受到更多消费者的亲睐,使受众对品牌文化产生强烈的认同感。这在提升品牌自身价值的同时为产品的销售起到重要的推动作用,也为企业赢得了社会认可。“明尚德”玻璃制品有限公司子品牌“夏木璃心”品牌形象设计研究,旨在通过玻璃材质与木材相结合的特点,传递一种自然与人工相辅相成、相得益彰的设计理念。这种理念为现有的消费群体带来了一种新的生活体验形式,其在很大程度上满足了消费者的消费心理需求。在设计过程中首先通过对日用玻璃制品品牌进行市场调研与分析,使其成为理论研究的客观背景;其次通过对品牌理念的深入挖掘及对消费者心理需求的分析,将理论研究落实到实际的创作过程中,基于自然与人工相结合的理念,通过对产品原料木材质与玻璃材质特点提炼出与玻璃制品行业、“夏木璃心”品牌理念及与目标受众求新求异需求相契合的专属视觉元素与色彩;最后通过不断的细化、优化将品牌视觉元素及色彩在品牌形象设计中进行整体的、系统的应用,以突出品牌的个性与独特品质。通过对以上三部分设计实践的应用与研究,来具体阐述在品牌形象设计中如何在品牌自我准确定位的基础上,通过实际传播将行业属性、品牌特点、文化理念准确清晰的传达给目标受众,以实现产品及品牌价值的提升最终达到家喻户晓的目的。