党的十七大以来，我国文化产业一直站在时代的高起点上致力于文化内容的创新、体制的深入改革和传播手段的发展，通过完善扶持公益性文化事业、鼓励文化创新等政策，营造了一个有利的媒介环境，切实地推动了社会主义文化的大发展大繁荣。在这样的时代背景下，我国电视剧产业始终把社会效益放在首位，真正地做到了社会利益和经济利益相统一，在重视事业属性的同时也兼顾了产业属性，在电视剧的生产、播放以及观众的收视方面都取得了巨大的发展。电视剧产业进入了产业规模快速增长、产品质量稳步提高的繁荣阶段。中国的电视剧产业主要由电视剧制作机构、电视剧播出平台（以电视台为主）、观众、广告商这四大要素构成。电视剧产业运营过程中，四大要素相互配合发挥着各自的作用。在电视剧产业运营的过程中，电视剧的销售和购买环节都需要巧妙的经营策略。本文主要分析这个两个经营环节，剖析其中的经营策略，推动电视剧产业的发展，探索未来的发展方向。自制剧、定制剧、独播剧、首播剧都是近几年电视剧市场上的热门现象，他们的实质是电视台等其他媒体在市场竞争环境加剧的情况下，为了实现电视剧播放效果最佳化、利益最大化的目标，采取的商业运作策略。