健身气功有着悠久的历史和深厚的文化底蕴,作为一种独特的养生方法,在我国有着极为重要的地位。随着社会多元化的发展,以及健身气功本身所具有的形式多样、动作简单、功效显著等优点,使得其在今日有着越来越广泛的群众基础。健身气功推广研究是立足于推广现实的应用研究,目的在于对现阶段健身气功推广中表现出的问题进行系统的分析,运用相关学科理论提出推广策略,为现实的推广工作服务。对于健身气功推广策略的分析包括:参考已有的研究成果,采用文献资料法、逻辑分析法、比较法,针对健身气功推广现状存在的问题进行分析,借鉴太极拳、瑜伽的推广经验,运用传播学理论知识对健身气功进行分析,提出健身气功推广策略,为健身气功发展提供借鉴;立足于传播学理论,透过现象看本质,对传播内容、方式和策略进行优化,为健身气功的发展做出学理上的贡献。在大量分析己有健身气功推广研究成果的基础上,总结出健身气功自身建设、推广方面存在的主要问题,研究结果如下:优秀健身气功人才缺乏,无法满足推广需要;宣传力度不到位,限制其推广范围;未形成依托站点的多层次推广结构;受众群体范围狭窄,年龄结构失衡;功法创新较少,不适应现代生活需求;相关产品开发少,经济、社会效益低。本研究在上述研究方法和理论的指导下,针对存在的问题,提出健身气功在今后的推广工作中应采取的推广策略:1、加强健身气功人才培养。健身气功优秀人才的缺乏,成为制约健身气功高水平发展的重要因素,通过研究认为,应加强对于健身气功体育社会指导员的培养,提高其专业素养,同时注重健身气功体育社会指导员的信息沟通、反馈作用,及时了解受众需求和意见。2、加强宣传作用,刺激需求。强化宣传是增强健身气功在受众和社会范围内声誉、产生认同的重要手段,因此健身气功需要采取:高效利用大众传播媒介扩大宣传范围,规范其科学发展;充分利用新媒体,拓展健身气功宣传途径,形成宣传网络,为健身气功推广造势。3、以市场为导向整合资源,拓宽健身气功推广渠道。坚持以政府为主导的推广模式,逐步增加俱乐部、会所等推广途径,拓宽推广渠道,增强健身气功自身的市场适应能力。4、巩固中老年受众,扩展年轻受众。通过功法创新,迎合中老年受众差异化的生理、心理需求,扩展年青受众群体;开展高校推广,扩大受众范围。5、加强健身气功相关产品开发。对于专业健身气功服饰、教材书籍、辅助产品进行开发,提高健身气功自身的经济效益和社会效益。