随着物质文明与精神文明的高度发展,人们对休闲旅游的要求越来越高,乡村旅游成为世界旅游业的发展热点。当前,城市中人们的生活节奏不断加快,环境与生活压力增加,乡村旅游能够在保护乡村生态环境、人文景观与民族风俗等方面发挥重要作用,给人们带来可放松心情、宁静淳朴的旅游目的地。关于乡村旅游方面的学术研究,我国尚处于初级阶段,主要集中在观光农业方面,缺乏细致的调研,跨学科的研究较少,影响了研究的深度和广度。随着特色农业的发展以及国家新农村建设等政策的推动,乡村旅游迎来新的发展阶段,特色农业支持下的乡村旅游迅速发展。特色农业是乡村旅游中十分重要的旅游吸引物,开发潜力巨大。乡村旅游地中的特色农业是一种为了适应特定农业生产条件而产生的新型的农业发展形式。它以市场的需求为导向,并以经济效益为中心;它能够充分地利用各方面优势,如自然资源、区域、管理、人文环境等等;它主要围绕着“特色”这一主题提供相应服务、开展农业生产,通过各方面方法来提高产业的核心竞争力。本文通过借鉴国内外乡村旅游发展的经验及乡村旅游发展领域的理念和方法,系统地梳理了乡村旅游、特色农业的相关研究进展,深入分析了当前乡村旅游发展在提高居民精神文化生活水平、促进区域经济发展中起到的重要作用以及其在规划、开发、建设中存在的不足,针对目前乡村旅游缺乏统一规划、人才匮乏、发展模式单一等问题,从特色农业支持下的乡村旅游发展的角度出发,运用生态学、农业区位理论、旅游心理学等理论,总结出乡村旅游发展的指导思想、开发原则、发展目标以及发展模式。在理论研究的基础上,分析了昌邑市特色农业支持下的乡村旅游发展现状,并通过SWOT分析方法,对昌邑市乡村旅游发展的现状条件进行分析;针对现状问题,结合昌邑市部分乡村旅游案例,从制定总体规划、优化发展模式、加强行业管理、强化营销与宣传、引进与培养专业人才、完善配套设施与服务六个方面,提出了具有针对性的发展对策,以期对新的特色农业支持下的乡村旅游建设提供参考和帮助。