传统民俗文化对于城市发展来说具有身份认同、民族凝聚、文化传承等作用。随着改革开放进程的不断推进、西方文化价值观念的不断涌入,跨文化的传播对我国优秀传统文化造成了威胁,我们也开始产生文化自觉的诉求。2008年我国开始将清明节、端午节、中秋节定为法定假日,在这样的背景之下,对文化传承具有重要作用的大众媒体对于传统民俗的关注也不断加强。尤其是地级市的都市报,对于传承和弘扬当地的优秀民俗文化责无旁贷。在媒介竞争加剧和不断同质化的今天,地级市都市化报纸要想拥有独特的风格,民俗新闻应该可以作为旗帜和形象。大众媒体在传统民俗的报道上是否有利于引导传统民俗发挥其自身的功能和作用呢?从传统民俗文化的传承与摒弃、新民俗与伪民俗等角度探讨,大众传媒是否应该反思?本文立足于此,以南京都市报《金陵晚报》的民俗新闻报道为样本进行探讨。《金陵晚报》是南京这座历史文化古城的晚报,在民俗新闻报道方面具有独特的地缘优势和资源优势。本文的研究思路主要根据报纸新闻稿的生产过程——先选题后新闻内容编辑。新闻选题主要涉及新闻报道数量,文字内容主要涉及媒体报道立场和偏向。所以本文的实证研究一是以2008年和2009年《金陵晚报》民俗新闻报道为总样本(不包括广告和软文),对总样本的报道形式、议题内容框架、版面分布等进行归类统计等分析；二是选取具有代表性的文字报道分析《金陵晚报》民俗新闻报道的风格以及对于南京这座城市建设的价值。通过实证分析以及问卷调查,最后对《金陵晚报》民俗新闻报道进行反思,并提出一些建议。