知名商品特有标识的本质是未注册商标,受反不正当竞争法的保护,其目的在于避免消费者的误认和混淆。在现有制度中,商品名称、包装、装潢若要得到法律保护,需满足“知名”和“特有”两个前提条件。这一传统保护条件的设置,存在保护对象错置、保护条件扭曲等诸多问题。实际上,保护知名商品特有标识与商标保护的法理基础是一致的,商业标识只要在使用过程中获得了“第二含义”,具备区分商品来源的功能,就应当受到法律保护。因此,“知名”是商品名称、包装、装潢受反不正当竞争保护的唯一条件。由于“知名”本身是一个复杂抽象的概念,无法形成统一的、客观的认定标准,法院只能在对影响“知名”的各因素进行综合考虑的基础上,作出是否构成“知名”的认定。因此,“知名”的认定因素在这一制度中扮演着非常重要的角色,是知名商品特有标识反不正当竞争保护的主要调控指标。对177个知名商品特有标识的案件的分析和整理表明,司法实践中“知名”认定主要涉及的因素有以下16个:销售时间、所获荣誉、宣传地域范围、宣传持续时间、宣传程度、销售区域、销售额、被认定为驰名/著名商标、作为知名商品受保护的情况、商品声誉、宣传资金投入、产品质量、销售对象、加盟连锁的经营方式、历史传承和排名情况。其中,销售时间是认定“知名”最重要的考量因素,所获荣誉次之,宣传地域范围、持续时间和程度紧随其后,销售区域和销售额的的重要性低于宣传情况。各案例的“知名”认定因素的数量分布于0~10之间,离散程度较高,表明不同法院对“知名”的认定情况差距较大。司法实践中“知名”认定主要涉及的16个因素,通过对其进行R型聚类分析,可以将“知名”的认定因素分为销售时间、所获荣誉、宣传情况、销售区域&销售额、相关注册商标的影响和其他参考因素6大类。其中,宣传情况包括宣传持续时间、宣传程度和宣传地域范围。建议《关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第1条增加商品所获荣誉、相关注册商标的影响及商品在网站或杂志上的排名情况这三个认定因素,对各因素进行分类列举并对其重要程度进行说明。利用层次分析法,将16个“知名”认定因素作为评价指标,构建“知名”的递阶层次模型,并通过对各因素进行打分,建立“知名”认定因素的判断矩阵,最终利用Yaahp软件对判断矩阵进行计算和一致性检验,得到“知名”认定因素的综合权重,从而为“知名”认定的司法活动提供参考。