【摘 要】
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目前中国高端瓷器市场自有品牌缺乏，而在中国奢侈品市场蓬勃发展的今天，这种缺失对我们中国人来说是一种巨大的损失。 为了塑造中国在家居和商务礼品市场的高端瓷器品牌，本文
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目前中国高端瓷器市场自有品牌缺乏，而在中国奢侈品市场蓬勃发展的今天，这种缺失对我们中国人来说是一种巨大的损失。
为了塑造中国在家居和商务礼品市场的高端瓷器品牌，本文通过对中国瓷器的历史进行总结分析，剖析中国瓷器的发展历史，挖掘其文化内涵和中国瓷器对世界文化的影响，找出古代中国瓷器成功的原因。同时本文还从供给和需求两个方面分析了目前中国高端瓷器市场的特点和目标市场人群的消费习惯，并通过对比的分析方法，了解中国琉璃市场的发展规律和品牌塑造的方法。
通过以上研究，结合奢侈品品牌塑造的原理和营销学6P的理论，本文制订出中国高端瓷器品牌的营销策略和方法。希望以此让历史悠久的中国瓷器走上复兴之路。
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