近年来,我国医药业在依靠政策红利的条件下快速发展,随着医改的逐渐推进,导致医药行业内并购现象兴起。然而,医药业公司注重研发投入和创新,大部分企业的战略定位比较激进,并具有较高的融资需求,又加上国家相关政策的支持和市场环境的改善,更多的医药企业通过并购重组等方式来扩大自己的市场、提高综合实力。因此,在这一并购浪潮中,具有较高融资需求的医药企业就很可能会存在较强的盈余管理动机。于是,这就为研究盈余管理影响因素提供了一个视角——企业战略。通过分析它们之间的关系,希望对医药业公司的战略规划提供一些对策建议,并为外部利益相关者识别医药业公司的盈余管理行为提供思路。本文建立在信息不对称理论和契约理论的基础上,从盈余管理的影响因素考虑,研究企业战略与盈余管理之间的关系。首先,选取医药业上市公司2005年至2015年的数据为研究对象,使用修正的琼斯模型衡量应计盈余管理;借鉴Roychowdhury的研究方法衡量真实盈余管理;借鉴Bentley的研究方法,通过对六个变量进行赋值来衡量企业战略。然后设计多元线性回归模型,分析不同的企业战略定位下盈余管理程度以及盈余管理方式的选择。其次,选取样本中的华润三九公司为案例,通过对华润三九的企业战略现状和盈余管理现状进行详细的分析并对其数据指标进行标准化处理,进而得出华润三九的企业战略与盈余管理之间的关系。最后,分别从企业自身、政府等监管部门以及投资者角度提出相关对策和建议。从多元回归分析和案例分析的结果发现:第一,企业战略与应计盈余管理具有显著的相关性,即医药业上市公司的企业战略定位越激进,其盈余管理程度越高;医药业上市公司的企业战略定位越保守,其盈余管理程度越低。第二,企业战略与真实盈余管理也具有相关性,即医药业上市公司的企业战略定位越激进,企业越有可能选择应计盈余管理。