我国基金业起步虽晚，但却在短短逾十年的时间里，走过了国外百年的基金发展史，经历爆发式增长过后，基金业整体进入了瓶颈期，目前面临整体市场低迷、成本上升、利润下降等等系列问题，这其中固然有受市场因素的影响，但基金营销渠道受限，银行凭借其网点优势挤压基金利润，也是目前影响基金行业的发展的主要因素。基金业发展何去何从，怎么样从基金营销的角度来给出相应对策，成为了目前基金业面临的新型课题。　　本文将通过回顾我国基金行业的发展历程，总结基金的行业四大特征，指出基金业发展滞胀背后存在的问题，重点对基金产品同质化严重、行业内外竞争激烈且营销渠道佣金高企等问题进行了针对性的分析，并为基金业的发展提出了四点建议。第一、基金公司应该借鉴西方成熟资产管理公司的经验，发展应更具备多元化，国际化的视野。第二、基金公司应该结合市场未来走势判断、公司投研实力，有重点有创新的去设计产品，并对客户群体进行细分，针对性开展相关营销工作。第三、基金公司应该制定更加合理灵活的费率结构，在不同的营销环境中适时调整，以鼓励基民长期持有。第四、基金公司要加强对各渠道的全面综合、灵活互动的管理，同时也要加强深度，争取与营销渠道成为战略合作伙伴。