《孟子·告子上》中,告子曰:“食色性也”。这真实地表达了男人对女色的喜好是没有例外的,无论年纪、种族、贫富、阶级、文化背景莫不以拥有美女作为骄傲的资本。在西方人眼中,美女即是上帝送给男人的娇美的花朵。无论是中国历史上“烽火戏诸侯,一笑失天下”的冷美人褒姒,还是西方史上引发了特洛伊战争的倾国美女海伦;甚至像罗敷这样的小家碧玉也能引得男人忘了耕田锄地,对女人来说她的颜值几何即代表了其自身价值高低。古人云,英雄难过美人关,女性美丽的容颜对男性有着天生的魔力,甚至影响了世界历史发展的进程。等历史发展到资本主义机器大工业阶段,物质资料的重新组合使商品的种类和数量出现了井喷式的增长。为了攫取更多经济利益,资本主义帝国加紧了对落后地区国家的侵略和资本输出。在此过程中,为了增加商品的销量,有效的广告宣传必不可少。广告作为反映时代审美动向的指南针,不仅对整个国家的国民审美指明了方向,也记录下当时社会生活的点滴变化。在这个没有电视和网络的年代,平面广告成为最普遍、最高效的宣传形式。作为西方商业广告画影响下出现的中国月份牌画,采用了和欧美几乎相同的表现手法——“商品+美女=广告”,审美趣味呈现出性感、暴露的西化趋向。到20世纪30年代,中西结合的海派旗袍设计逐渐成熟,促使月份牌画达到鼎盛时期。月份牌作为上海人心目中对理想新生活的憧憬,写实的绘画手法也让人感到这样生活并不遥远,通过努力可以争取到的好日子。同时期的美国,手绘美女广告画——Pin-up Art,也开始风靡全国。这种因钉在墙上而被命名的广告形式也使用美丽性感的女性进行宣传。Pin-up Art在美国盛行大致四十年光景,这些靓丽的身影也被印制到挂历、香烟盒、电影海报等各类商品上,甚至二战期间的美国战斗机身也被描绘上她们的倩影。这些完美的女性形象也表达出经历过经济危机和世界大战等灰色历史后,美国人民对美好未来的向往。月份牌和Pin-up Art不仅起到了广告宣传的作用,还具备了满足审美需求的实用价值。这些相似性使这两种艺术形式中的女性形象在社会文化背景、经济技术进步、审美观的转变、绘画理论技法,这四个方面有了研究、比较和分析的可能性。通过对这两种类型的广告画进行分析、对比,可以了解近代中美女性的解放运动对近现代女性妆容和审美的影响。