旅游消费者行为是旅游学研究的重要领域。西方学者较早开始了对旅游消费者行为的研究并取得了丰硕的成果,近年来也逐渐成为国内学者重要的研究领域。改革开放以来,中国旅游业出现了旅游总花费和旅游总人数双增长迅猛势头,同时,家人结伴出游已经成为中国旅游者重要的旅游形式。在此背景下,研究家庭旅游行为意向的形成机制对于家庭旅游的健康发展和促进社会和谐具有重要意义。国内外学者对于家庭旅游的研究主要是从家庭旅游与家庭功能的关系、家庭旅游中家庭成员角色分配、家庭旅游决策中的影响因素的视角展开的。对家庭旅游行为意向的研究较少,尤其是很少有学者对家庭旅游行为意向形成机制的研究,因此,需要在理论上建立一个专门针对家庭旅游行为意向形成机制的理论框架对其进行解释。本文运用旅游学、认知心理学、家庭伦理学等相关理论及国内外学者有关旅游行为意向等理论的研究成果,建立家庭旅游行为意向形成机制模型对影响家庭旅游行为意向的变量和家庭旅游行为意向的形成机制进行了探讨。本文遵循的研究思路:第一阶段,通过对研究背景分析得出本文的研究目的;第二阶段在研究目的的指导下,进行相关的文献回顾并寻找本研究的理论支撑;第三阶段在文献回顾与梳理的基础上建立本文的理论模型、提出研究假设、搜集数据和对假设进行检验;第四阶段得出本研究的结论并在此基础上提出营销建议。本文的主要结论是:家庭旅游行为意向的形成受到家庭旅游动机的直接和间接影响,受到了旅游目的地形象的直接影响;各自变量之间存在着相互影响;各变量在人口统计学上存在显著差异;在研究结论的基础上提出了家庭旅游市场相关对策建议。