21世纪是品牌竞争的时代,作为品牌载体的商标决定着一个企业,一个地区,乃至一个民族的经济实力。对于企业来说,拥有国际国内知名的商标是提高企业效益的决定因素,对于国家来讲,拥有国内知名企业和知名商标的多寡是推动整个国民经济向高水平发展的有利条件。在我国市场上,在激烈的品牌竞争中,虽然涌现出一些知名的商标,但是国际著名商标仍把持着中国高端消费市场。在差距面前,反映出我国企业在对商标权的保护与运用中存在诸多问题,也凸显出我国企业对商标战略的忽视。事实上,企业在竞争中,实施商标战略有利于树立产品和服务的良好信誉;有利于开拓、占领、巩固市场;有利于自身向名牌产品、名牌企业聚集;有利于提高其核心竞争力。本文通过比较分析、理论探讨、实践分析、归纳总结、案例分析对中国企业商标战略的研究,揭示我国企业商标战略所存在的各种问题,在此基础上,进一步分析各种现象产生、存在的原因,并通过比较国内外企业商标战略的区别与差距,及统计分析相关数据及资料,企图找到完善商标战略的办法,为我国企业在国内外竞争中提供有效的指引。本文共分为五章。第一章,绪言。对本文研究的背景、研究的意义及研究的目标进行介绍。第二章,企业商标战略基本问题的概述。分别对商标、商标战略的概念及其他相关概念进行界定及辨析,并对国内外企业商标战略的现状进行分析。第三章,影响我国企业商标战略的因素。分别对影响企业商标战略的内部因素和外部因素进行了分析。第四章,我国企业商标战略在实践中所存在的问题。通过各种数据及案例分析,分别就我国目前企业商标战略中存在的各种客观问题进行剖析。第五章,我国企业商标战略的实施。本章是全文的重点章节,针对我国企业商标战略中存在的各种问题,对构建适合企业的商标战略进行了探索与思考,提出了企业商标选择战略、商标注册战略、商标运用战略、商标保护战略以及商标管理战略,并对这五种战略的运用与实施进行了分析与探讨。最后一部分是结束语,对本文的内容做出简要的概括和总结。