烟草利税是我国财政收入的重要支柱之一,我国烟草行业经过近几年的平稳发展,目前已经迈入高质量发展阶段。在专卖专营的特殊管理体制下,政府相继出台相关政策法规来推进烟草行业的健康发展,促使烟草行业更好地发挥国家财政收入“蓄水池”的重要作用。GZZY按照行业大品牌战略要求,努力提升产品结构,积极创新营销方式,不断加大品牌培育力度,品牌发展整体呈现良好态势。凡是品牌,皆需传播。品牌的艺术就是传播和沟通的艺术。但是随着人们对控烟意识的提高和对健康生活的追求,社会控烟的呼声越加强烈,随着新《广告法》的全面实行,传播空间日渐收窄,卷烟品牌的传播彻底告别了以前广而告之的粗放模式。本文以GZZY品牌营销传播作为研究对象,基于对行业环境的了解和相关理论的学习,结合移动互联网高速发展环境的品牌传播特点,深入调查研究GZZY品牌现状,找出GZZY公司品牌传播工作存在品牌形象传播元素单一,传播媒介渠道缺乏有效整合,资源的跨界整合深度不够,并且缺乏全面的品牌接触点的管理等问题和核心痛点,并挖掘卷烟这一特殊商品的特性,制定提出基于互联网和社会化媒体手段的GZZY品牌整合营销传播策略。根据发现的问题,本文提出了六点策略建议,一是整合高价值的输出内容,丰富和提升品牌传播元素,建立奖励制度鼓励员工创作品牌传播素材,并搭建品牌传播素材库;二是搭建纵向以新媒体矩阵运行,横向以传统和新兴媒体整合传播的矩阵传播模式;三是整合圈层传播,意见领袖传播和口碑传播等多种品牌传播渠道,通过各渠道功能互补使品牌传播效果最大化;四是构建线上线下单程式和闭环式品牌整合传播模式,建立基于AIVSA模型的品牌传播媒体策略组合;五是根据产品特性,实施深入的资源跨界整合;六是构建GZZY的品牌整合传播过程模型。最后,总结了本文的研究结果,说明了本项研究还存在的不足,展望了对未来研究方向的可能性。