近年来,旅游业已成为我国经济发展的支柱产业之一,但是旅游纪念品,作为旅游业的重要组成部分,市场发展缓慢,设计水平滞后。仍存在产品雷同、品质低下、缺乏文化内涵及品牌形象等问题,无法满足国内外游客的购物需求。所以,怎样设计出具有文化特色与内涵的旅游纪念品是当下亟待解决的问题。李时珍是我国明代伟大的医药学家,也是中国传统医道文化的集大成者,但他的文化思想在现代人文社会中难以泛起涟漪,他的文化精神也随着时间的增长被埋没入历史的洪流之中,这种沉重的现象令我们反思。同时,蕲春县作为李时珍的故乡却并不被人熟知,以李时珍为特色的旅游业还处于半开发状态,相关旅游纪念品的设计开发也未能很好的体现出李时珍文化内涵。所以,本文旨在深入挖掘李时珍文化构成体系,以设计开发蕲春旅游纪念品的方式将李时珍文化融入到蕲春旅游事业中去,通过旅游纪念品的流动性、纪念性、文化性来塑造蕲春旅游纪念品的李时珍文化品牌,弘扬和发展蕲春李时珍的文化精神和旅游特色。从而来解决旅游纪念品文化内涵不足、特色不突出、无品牌形象等难题。本文首先基于李时珍的背景、成果和成就,深入挖掘李时珍文化构成体系,同时分析了蕲春旅游特色及旅游发展现状,明确了李时珍文化与蕲春旅游业、蕲春旅游纪念品的关系。接着,引入文化符号提取方法,从最能体现李时珍文化的人文文化、医药文化、道文化、养生文化中提取了代表性的设计符号并通过造型、图形、色彩、材质四个方面来实现设计符号的可视化,并以蕲春旅游纪念品为例示范了李时珍文化设计符号的提取及其应用过程。最后,通过对基于李时珍文化的蕲春旅游纪念品设计理论的系统分析,探讨蕲春旅游纪念品开发相关问题,研究出将李时珍文化融入蕲春旅游纪念品中的设计策略。同时,笔者经过调研,总结了蕲春现有旅游纪念品及其市场发展现状,找出不足,探索出设计方向,使本文最终设计实践从现有蕲春旅游纪念品改良和李时珍文化旅游纪念品两个方向进行设计延伸。本文经历了理论综述、信息积累、问题研究、方法构建、设计成果五个阶段,主要采用了现场调研法、文献研究法、系统分析法、理论应用实践法等,为后期更多基于李时珍文化的蕲春旅游纪念品的设计开发奠定基础,也为其他文化特色旅游纪念品的研究提供可借鉴的理论依据和设计参考。