球关节人偶(Ball Jointed Dolls)简称BJD,于21世纪初传入中国。球关节人偶玩家区别于大众文化的受众,他们强调自己审美的独特性,自觉地与主流文化拉开距离,他们主要通过各个社交平台聚集在一起举办各种人偶相关的活动,以此进行交流和产生认同,并形成了独特的文化圈,属于小众文化的一个典型门类。近年来,随着国内电商平台的发展,BJD玩家队伍逐渐壮大,但相对于主流文化仍处于小众和边缘状态,因这一群体的低龄化和内聚性特点,其相关产业出现了生产者鱼龙混杂导致产品质量参差不齐,市场监管力度不够导致消费者频繁受骗,产品宣传和创新不足导致生产者艰难运营等问题。本文以球关节人偶及相关产业为研究对象,分析我国小众文化产业的现状及问题,针对目前球关节人偶产业的困境,从生产技术、企业运营、市场环境等方面给出对策建议,以期推动球关节人偶产业的健康发展,并为其他小众文化产业在多元文化的环境下的发展起到一定的探索性作用。