社交媒体中的个人公益众筹项目,依靠着社交媒体特有的方式正帮助着千万个普通家庭渡过难关。水滴筹、轻松筹、无忧筹等第三方公益大病筹款平台已帮助无数患者筹到治病钱。微信,从2011年初诞生以来到如今日活10亿的超级社交软件,为个人的公益众筹提供了土壤,各种筹款平台的发展基于“朋友圈”的层层转发和熟人的相传,公益活动开始呈现新的态势。公益筹款的类别、特征、筹款效果以及公益中的信任因素都获得了学者的关注与研究,各种文献己经较为透彻的解析了公益筹款的概貌,但是从社会资本分析的理论文献还较少。本文聚焦于依靠社交媒体平台发布的个人公益众筹项目,探寻个体发起人的社会资本对其收获的公益信任的影响。采用文献资料法、案例分析法、访谈法等研究方法,并结合三个筹款效果不一却又性质相同的典型案例,从社会资本的两大框架:接触性的社会资本与动员性的社会资本分析社交媒体公益众筹中的公益信任因素。本文将公益信任这一概念操作化为筹款完成率,首先围绕社会资本与公益信任提出了两大假设,之后验证了发起人社会资本的差异会对公益信任产生影响,本文所测量的社会资本的多个维度不同程度地对筹款效果即捐助者所表现出来的公益信任发挥着不同的作用。