随着网络用户数量的增长,网络渐渐成为人的社会化过程中不可或缺的手段,网络舆情也将成为考察民意的一个指标。通过对网络舆情的概念、特征,在政治、经济、文化与社会方面的影响与网络舆情现状的研究,发现网络舆情的重要性,既能够促进国家与人民的发展,也可以分裂祖国与人民的关系,如何引导将决定其造成的结果。在网络舆情事件中的意见领袖的含义、类别、特征,形成原因及网络舆情传播各阶段发挥的作用分析,体现出意见领袖引导的重要性。通过对网络舆情信息的传递流程与作用主体及其交互作用的分析,以其为中介构建了理论框架,意见领袖的言行态度观点对网络舆情信息作用主体间的交互作用的影响,改变了网络舆情信息的传播量、传播速度与内容,进而影响着网络舆情的热度、强度与舆情倾向。“7.23事件”与“小悦悦事件”的实证研究与对比分析,证实意见领袖对网络舆情的影响力,指出其非法言行的不良后果,强调意见领袖严格规范自己的重要性。最后提出以下对策:主动培养网络意见领袖;促进与网络意见领袖沟通;加大对网络意见领袖非法行为的管理力度;建立与网络媒体的友好关系;加强网络群体思想教育工作;成立一个较为成熟的网络舆情管理中心。