在互联网行业中,广告是主要的商业变现方式,而多以原生广告的形式出现。如今短视频应用作为互联网行业发展最迅猛的形式之一,如何提升短视频应用中原生广告的效果是一个非常值得关注的问题。商品卡片是抖音中一种崭新的原生广告形式,它是在用户上传的原生视频播放过程中弹出的卡片广告,其中的商品大多是视频中出现的同款商品。本文研究商品卡片不同的弹出时机是如何通过影响用户的沉浸体验,从而影响广告态度。本文通过前人关于原生广告和沉浸体验的研究基础上提出了理论假设,并通过情景实验的方式讨论了商品卡片弹出时机对用户沉浸体验的影响。具体而言,本文主要分析了短视频应用的原生广告中商品卡片弹出时机对与用户的沉浸体验的影响、用户忠诚度即用户与产品之间的关系对于商品卡片弹出时机和沉浸体验之间的调节作用,以及这种商品卡片广告所影响的用户的沉浸体验对于用户广告态度的影响。根据实验数据发现,当用户忠诚度处于较低水平时,较后时机弹出商品卡片带来的沉浸体验水平最高,从而广告态度最好;当用户忠诚度处于较高水平时,则是中间时刻效果最好。因此在实际生产中为了达到更好的广告效果,企业需要根据不同的用户指定相应的广告投放策略。同时,也要注重经营高忠诚度用户,因为本文发现最好的广告效果一般是发生在高忠诚度的用户中的。