微信的问世,点亮了移动互联时代的前行灯。微信公众平台及订阅账号的出现,对内对外都带来了前所未有的互联新体验。对组织而言,基于微信以亿计的用户,以高质高量的信息内容吸引受众订阅,从而达到营销或扩散知名度的目的;对个人而言更是冲破了个体在公众传播中遇到的种种难关,一对多的传播方式不仅降低了用户的信息生产成本,而且能够最大限度地挖掘用户的价值。但是与日俱增的微信公众账号并不是移动互联时代里的完美产物。本文通过对“腾讯大湘网”微信公众订阅号的运营策略进行分析,通过相关文献研究、内容分析、样本分析,得出以下几点结论:第一,就传播主体而言,相对封闭的微信公众平台使得反馈机制不尽完善,需要依靠大量人力资源进行维护,人工运营成本过高,改变传统运营思维成为首要考虑的运营策略;第二,就传播内容来说,微信公众订阅号的日常运营遵循“内容为王”原则,但大部分订阅号推送的内容都存在抄袭现象,运营订阅号时需对信息内容进行整合,减少无效信息对用户的干扰;此外,订阅号基本以品牌推广为导向,并不依此平台盈利,微信订阅号在运营过程中盈利模式愈发模糊,因此可以尝试线上互动与线下活动结合以扩展盈利空间;第四,针对传播对象,通过对各运营数据进行统计分析,得知订阅号在日常运营中会依据订阅粉丝的属性进行策略调整,包括推送条数、推送时间以及推送内容,然而受微信公众平台的功能局限,并不能直接满足所有对象的需求,因而可以进行二次开发,依照用户需求进行功能定制,以实现更具针对性的服务,优化体验。纵观全文可知,微信公众订阅号给了人们新的期待,而其是否有能力成为移动互联时代的必需品、能否持续走红不被新产品替代,需要市场用时间来检验。仅以“腾讯大湘网”的运营现状为例进行尽可能详尽的分析,对微信公众订阅号的发展策略有一个整体性把握,以期对其他订阅号的运营带来一定借鉴意义。