近些年DM这个在国外应用多年的广告形式似乎突然间在我国活跃起来,DM广告越来越频繁地映入消费者眼帘,许多业界人士十分看好DM广告前景,DM一时间成为了万人争抢的香饽饽。可是深入DM市场之后,才发现事情远非那么简单。DM广告是地道的舶来品,他在国内诞生、兴起、繁荣、发展都有着深刻的社会文化背景和市场经济背景。在概念上也早已突破传统直投的范畴,在内容和形式上不断丰富和创新,出现了一系列以互联网电子邮件广告、手机短信广告、实物广告等为代表形式的新形态。本文在第一章综合讨论国内外DM广告概念之后,对DM广告的含义作出界定和分类解析,并在此基础上对DM广告的特点做了深入论述。作为舶来品的DM广告在国内的发展并非完全沿着国外DM发展轨迹前行。本文第二章通过对几种主要形式的国内DM广告及其产生、发展过程进行分析,展望我国DM广告市场的发展前景。在DM广告以迅雷不及掩耳之势发展成长的同时,这个行业所面临的困境也逐渐呈现出来。管理法规缺失、行业自律性差、社会监督不完善,DM广告管理落后与DM广告市场繁荣的矛盾日益严峻,这逐渐成为DM广告下一发展阶段必须面对解决的问题。文章在第三章从分析DM市场问题出发,提出了科学DM广告管理体系的建构。DM广告从20世纪80年代传入中国就一直发展迅速,但远未能成为常规化的广告媒体,也没有形成规模。本文第四章通过对一些个案的分析,阐述了DM广告合理开发的方式。希望能为今后我国DM广告业的发展提供一些策略。