《文史哲》是山东大学学报之一,创立于1951年,它见证了共和国学术史的发展历程,是中国大陆人文社科领域的品牌学术期刊。迄今为止,《文史哲》发展已有70余年,但在新时代,互联网的发展给《文史哲》带来了新的挑战。这主要指,在互联网架构下,新媒体迅速崛起,媒介融合与期刊数据库的发展使得传统期刊面临着更加激烈的市场竞争。而在期刊市场竞争中,品牌竞争逐渐取代产品竞争成为主要竞争方式,同时,数字传播成为了目前期刊的主流传播方式,《文史哲》等学术期刊不仅需要在国内与新兴媒体争夺传播空间,还需要在日益开放的国际传播竞争中与其他国际传播主体抢占市场。因此,《文史哲》必须在新环境下,探寻新的品牌构建策略,再造期刊品牌,并革新其海内外传播策略,在提高《文史哲》国内传播力的同时,提升其国际影响力,与我国学术期刊一起,代表中国文化与世界交流,回应我国文化自信与文化输出之大局。论文选取《文史哲》的品牌构建策略与海内外传播策略作为主要研究内容。首先,以时间为主线,分析《文史哲》早期、中期、改革开放至今三个阶段采取的品牌构建与传播策略。其次,通过反思,提出《文史哲》“品牌构建”与“传播”两个方面目前存在的主要问题。同时采用对比研究法,选取了内容定位相似,同时也是汉学研究领域的顶尖品牌期刊《史语所集刊》,与《文史哲》进行“品牌构建”与“海内外传播”两个方面的对比分析,在对比中分析出《文史哲》的不足,进而指出《史语所集刊》的品牌构建与传播策略可以给《文史哲》带来的参考价值。最后,针对性地提出在新时代背景下,《文史哲》的品牌构建策略与品牌传播策略。在品牌构建方面,从“内容”“运营”“人才”三个角度,分别提出《文史哲》品牌再造与延伸的可行性方案。在品牌传播方面,推动数字化转型,实现数字化传播是应对新时代复杂传播环境的前提,在此基础上,为推动《文史哲》的海外传播,提出解决“语言与翻译问题”“文化差异与文化霸权问题”“学术期刊评价机制问题”“对外传播模式问题”的创新性策略。