随着互联网技术的迭代更新、移动智能终端设备的不断普及以及国家经济强有力的发展势头,依托社交媒体应运而生的网络“种草”得到了迅猛发展。作为一种新型的互联网营销方式,网络“种草”在多方力量的共同作用下直击人们的消费需求,颠覆了以往的消费方式及消费观念,催生了全新的消费景观,派生出情感式消费、成瘾式消费、符号消费、流量消费等现象。通过多方力量共同缔造的消费成像有着复杂的机理,其背后的形成机制是经济物质的提升、互联网科技的发展、消费社会等因素共同作用带来的价值观念和社会文化的变迁。在社会发展进程中,人们面临着情感焦虑、生活孤单、认同缺失等问题,因此网络“种草”的出现也可以在一定程度上满足个体在审美、情感、认同、社交等方面的需求。但另一方面在无节制的消费环境下,受到消费景观的诱导,人们也容易掉入“种草”消费的漩涡。本研究结合参与式观察法、深度访谈法、文本分析法,运用消费主义和景观社会理论,对网络“种草”景观进行辩证分析,并深入剖析这一现象产生的本质,从而引导人们客观理智消费。本研究主要分为六个部分,第一部分包含背景介绍、目的意义的阐释、研究方法和文献资料的梳理总结,为接下来的研究提供背景资料的支撑;第二部分对网络“种草”兴起的背景进行深入剖析;第三部分结合消费主义理论对网络“种草”中的消费文化景观进行了分析,从全景互动、技术驯化、符号诱惑再到情感依托揭示网络“种草”景观的构建因素,紧接着分析了“种草”景观的四种特征;第四部分主要研究了网络“种草”中的景观消费,分析了身体景观消费、流量景观消费以及情感景观消费;第五部分则是以批判性视角对网络“种草”这一景观辩证性反思,揭示这一景观现象存在生产、消费、价值三种异化倾向,并从三个维度提出了治理策略。论文从景观诞生、景观呈现、景观消费与景观异化四个方面深入研究,发现网络“种草”景观不仅对人们的日常生活,还对社会环境产生了深刻影响,因此要辩证分析,理性对待,期望借此引发人们对网络“种草”景观的关注,助力营造良好的消费文化环境。