精准营销通过对目标市场的精准定位,采用大数据分析技术,在合适的时间点通过合适的渠道向合适的消费者推送合适的信息,以影响目标消费者的购买决策,完成企业的营销计划,现代化的信息技术方法为精准营销的针对性、有效性与高回报性的实现提供可能。伴随着女性社会地位与经济地位的提升,她们已经成为世界上最有影响力的消费群体,在网络购物上她们也极具热情。所以,如何把握女性网络消费的心理,有针对性地制定女性网络精准营销策略是值得众多网络商家关注和思考的问题。本文站在女性消费者的角度,研究精准营销对女性网络购买意愿的影响。通过对精准营销、顾客感知价值和女性购买意愿进行文献梳理,根据精准营销的特征与研究目的划分了精准营销的五个维度:信息准确性、信息生动性、信息密集性、互动以及顾客参与,以女性顾客感知价值为中介变量,引入女性消费者自我概念作为调节变量,研究精准营销如何影响女性网络购买意愿。本文整理和回顾了精准营销、顾客感知价值、女性购买意愿的相关理论与研究现状,在文献分析的基础上提出理论模型和研究假设,以服装为研究对象,进行问卷的设计和发放。采用SPSS24.0对样本数据进行描述性统计分析、信效度分析、相关分析、回归分析等。通过对调查数据的分析,发现精准营销的信息准确性、信息生动性、互动和顾客参与维度正向影响女性顾客感知价值;女性顾客感知价值正向影响女性网络购买意愿;女性消费者自我概念在精准营销和女性顾客感知价值间起调节作用;消费者的一些基本特征对各个变量有着不同程度的影响,且有一定的差异。针对研究结论,本文提出要将女性消费者自我概念引入精准营销活动,细分消费群体以及注重情感诱导与感官体验引起女性消费者共鸣等建议,以期为电商企业实施精准营销提供一定的参考与帮助。最后,分析了本文研究的局限性与不足,对精准营销今后的研究方向进行了展望。