本文通过文献研究法、案例分析法、问卷调查法和跨学科交叉研究法对礼品包装设计进行了系统性地归纳与梳理，基于对目前传统元素应用于节日礼品包装现状的调研上，针对节日礼品包装目前所出现的显性与隐形特征进行分析与研究。并运用新的设计理念对节日中的端午节礼品包装，端午节礼品包装提出修正方案和具体可操作的方法，在弘扬传统文化、节俗文化的同时，以情感化设计、绿色设计为原则来建构新的传统节日礼品包装文化，为其合理性、延续性的发展提供研究依据。　　文章第一部分主要叙述了本文的研究背景、国内外研究现状、研究目的与意义及研究方法;第二部分主要是对传统元素、节日礼品包装进行概念的界定，以及对节日礼品包装设计价值的阐述;第三部分主要针对现代礼品包装的发展现状及目前出现的问题进行针对性地分析;第四部分以举例分析的方法来阐述传统元素应用于礼品包装的一般设计规律;第五部分主要以端午节礼品包装为例，对节日中的传统元素进行创新性地提取与归纳，具体应用与设计;第六部分针对了本文目前研究成果的不足与展望所进行的思考;第七部分为系统性地总结。