近年来，我国学术界对电视媒介经济研究给予了热情的关注，他们试图运用经济学理论，分析当前电视产业改革实践遇到的问题，论及中国电视媒介的产业化进程、管理体制和资本运营等。　　然而，目前关于电视媒介经济的研究过多地集中在宏观方面，对微观方面的研究则不足。对于电视媒介经济的研究又大多侧重于产业运营实践、战略决策等层面上，很少从经济规律上进行深入探讨。本文试图在广州地区这一封闭的地理区域内，运用微观经济学、产业组织理论和传媒经济学，通过实证分析、定性分析和定量分析，探讨电视产业在这一特定的市场区域内的市场结构、市场行为和市场绩效及其相互关系。　　在中国电视产业逐步走向市场的过程中，广州地区的电视产业较早接触到国际和区域竞争，并经历了从难以招架到迎头赶上再到势均力敌的过程，本文主要研究了在市场格局变化最大的2000到2005年这六年时间内，分别从市场结构、行为和绩效的各类主要考察指标入手，首先分析广州地区电视产业的市场集中度、产品差别程度和进入壁垒;再考察产业的价格行为、产品行为和组织调整行为;然后根据实际情况分析诸如获利能力、技术和管理创新等绩效结果;接着通过实证模型对S-C-P之间的关系进行了定量分析和定性分析。根据分析，广州地区电视产业属于寡头垄断市场格局，但在2000到2005年这一动态区间内，市场集中度明显下降，新的电视媒介的进入引起了市场绩效的变化。在广州地区电视产业发展的现阶段，降低市场集中度和扩大各媒介市场份额都有助于市场绩效的提高。据此，电视媒介管理者应营造公平的市场竞争环境，降低行业准入壁垒，增加市场竞争主体的数量;电视媒介经营者应该加强节目创新，发展新的盈利模式。这些都会提高电视产业的绩效。