近年来，我国影视植入式广告发展迅速。影视植入式广告的本质是将广告与影视内容融为一体，是一种突破“节目与广告分离”原则的新型广告。它拓展了广告的时间和空间，也拓宽了“全球化”和“市场化”裹挟下我国影视业的赢利模式。然而我国影视植入式广告尚处于初始发展阶段，存在植入数量过多、植入手法生硬等问题，受到部分人的抵制。目前我国并没有相关明确的法律法规对影视植入式广告进行规范，这势必会对消费者、影视业构成极大损害。为维护广大消费者的权益，促进我国影视业的健康发展，加强对影视植入式广告的管理十分必要，相关政策研究也非常具有实践意义。本文应用广告学、法学、政治经济学、传媒经济学等多个专业领域的理论，以影视植入式广告的发展规制为重点进行考察。通过对影视植入式广告的本质特征和法律规范进行定位和分析，在尊重市场规律下将政府职能、行业自律、第三方监督相结合，明确影视植入式广告主、广告制作者、广告传播者等各方权责。分析我国影视植入式广告发展现状和问题，规范并完善其审查制度。具体措施有：明确广告审查主体及简化程序、加强影视植入广告的监测、建立影视植入式广告的标记制度等。对于影视植入式广告进行定量管理，从植入的数量和程度两个方面来量化影视植入式广告；同时，针对影视植入式广告与观众之间存在的矛盾提出补偿机制，包括经济补偿和心理补偿。立足于国情，借鉴国外经验，得出我国影视植入式广告应有的取向：既要允许适当的发展，又要采取管理和规范；针对我国影视植入式广告出现的问题，结合国情提出了相应的规制政策，以使其经营和发布有法可依，利于我国影视植入式广告健康有序的发展。