入境旅游一直是福建省旅游市场的重要组成部分，它不仅对促进福建旅游业的发展具有重要的经济推动力，而且对加强海峡两岸以及海内外的人员往来与文化交流具有深远的政治影响力。近五年来福建入境旅游外汇收入和接待人数，虽然仍保持持续稳定的增长势头，但是，与我国旅游经济较发达的兄弟省份相比，福建在全国的排位有下滑的趋势。如何做强福建旅游业，做大福建省入境旅游市场，已经成为省旅游主管部门、旅游业界及旅游学界十分关注的问题。　　 本文着重对福建省入境旅游客源市场结构进行研究。研究发现，目前福建省入境旅游客源市场呈现以下特点：入境游客数量虽保持增长，但增长速度有放缓的趋势，已形成了港澳同胞、台湾同胞和国外游客三分格局的市场态势；上述三个主要客源市场的占有率近年来发生了一定的变化，入境游客的构成与偏好也产生了变化；分析发现，福建省内各地市的接待能力存在较明显的差异。同时发现，福建的国际入境游客市场结构正逐渐与全国入境游客市场结构趋同。近十几年来，15个主要国际客源市场的市场偏差指数逐渐减小，具体表现为：新加坡、马来西亚、美国3个国家在福建省所有国际客源中所占的比例虽然高于全国水平，但近年来逐步缩小；菲律宾、印尼2个国家由高于全国水平变为低于全国水平；日本的市场偏差指数一直处于波动状态：意大利、德国、加拿大、澳大利亚、法国、英国、新西兰、泰国和俄罗斯9个国家在福建的份额均低于全国水平，这一状况近10年基本没有改变，值得注意。　　 本研究对2010年福建省入境客源市场进行预测，一元线性模型与指数模型的分析结果分别为2517670人次与2761072人次。在当前福建省入境客源市场保持平稳增长的趋势下，平均每年新增入境客源约20万，当然这是在正常发展速度下的较保守的估计。但若要达到福建省“十一五”旅游产业发展专项规划制定的入境旅游者355万标准，仍有一定距离，需要省政府及各级地方政府对旅游产业发展的真正重视和大力扶持。　　 根据目前福建省入境旅游市场格局以及SWOT分析结果，本文提出进一步拓展入境旅游客源市场的对策。首先，必须打造海峡旅游品牌，加强宣传力度，用现代化手段提高海峡旅游在国际上的知名度。其次，必须加强区域旅游合作，包括积极加强省内各地市与省外的区域旅游合作、以及与闽港澳台区域旅游合作等，形成与“长三角”与“珠三角”旅游圈共存互利的海峡西岸旅游圈。再次，必须根据入境游客日趋多元化的需求，开发新的旅游产品，提供优质的旅游服务。同时，必须加大旅游营销工作的力度，增加营销投入，做好立体营销，组合营销的工作，以吸引更多的海内外游客前来福建旅游观光度假。　　 总之，抓住机遇，大力发展入境旅游市场，是福建省旅游发展面临的挑战和机遇。