乡村振兴战略是十九大后被列为决胜全面建成小康社会需要实施的七大战略之一,是新时代“三农”发展的创新形式,这一战略的提出为我国农业现代化建设提供了契机,同时对我国经济与社会均衡发展意义重大。伴随着数字经济异军突起,电子商务迎来了良好的发展机遇,在数字经济时代,运用电子商务促进农业发展,意义深远。特色农产品网络营销是乡村振兴战略下实现产业兴旺的重要手段,是推动农村发展的一项重大举措。建立通畅特色农产品营销渠道,是适应现代经济社会、促进乡村振兴发展的重要路径。湛江市作为广东特色农产品种类丰富、种植、养殖面积广、质量好的农业大市,在构建特色农产品网络营销渠道研究方面还处于起步阶段。要把握好电子商务这一契机,结合绿色农业发展与农业供给侧改革,构建特色农产品网络营销渠道,带动农村区域经济发展。本文以湛江市特色农产品为研究对象,结合乡村振兴战略如火如荼进行的社会背景下,以国内外网络营销理论为基础,在界定特色农产品、网络营销等相关概念,运用电子商务理论、直复营销理论、交易成本理论等理论方法的基础上,深入剖析湛江市特色农产品网络营销发展。通过分析湛江市特色农产品的概况、网络营销形成的政府+展销活动模式、公司+农业合作社+第三方网络平台整合营销模式、网络直播模式和自营社交媒体模式现状及目前面临的机遇和挑战,诊断出存在的特色农产品标准化、品牌化建设意识不强,网络营销人才缺乏、网络营销精准化和个性化不足、物流和冷链体系不完善以及网络支付有漏洞等存在问题,借鉴国外的美国网络营销模式和荷兰全国联合拍卖模式以及国内的甘肃自媒体营销的“陇南模式”和靖州农产品电商助力模式等价值的网络营销经验,在标准化、品牌化建设,网络人才培养、物流和冷链体系建设和支付安全等领域提出针对性的对策建议,最后,对湛江市的乡村振兴战略强力实施提供有针对性强的意见。