标题对于一篇体育新闻报道来说立片言而居要,好的标题除了概括提示报道的中心内容,引导读者更好地理解报道的实质和意义,同时也让读者领略了别具一格的语言魅力。作为平面媒体的报纸体育新闻,不能仅仅是比赛过程的再现或是赛事的一种“翻版”,而应该通过语言将赛事新闻真实生动的再现出来。而为了吸引读者阅读,标题就成了制胜法宝。　　 作为新闻标题的一个重要分支,体育新闻标题既有新闻标题的共性,又具有独特性。它不仅要有高度的概括性和极强的吸引力,更重要的是还要根据体育新闻的特点,将现代体育运动的冲突性、悬念性和娱乐性用丰富的语言在标题中完美地体现出来,这样才可能在第一时间唤起读者的强烈共鸣。　　 本文以1996年1月至2008年12月《体坛周报》头版新闻标题为研究对象,采用数据统计和内容分析的方法,总结1999年前后两个时期体育新闻标题由大量使用实题到虚题的崛起,由标题具有很强的规整性到规整性被打破；由标题用语受传统文化主导到“大众流行语”、“性暗示词汇”、“混搭风格”标题大量涌现；由足球新闻标题数量占绝对优势到篮球新闻标题的崛起；由主流的叙述型标题到句式不拘一格的口语化标题等各方面的变化。分析造成这种变化的因为是由于媒介竞争的加剧,传媒集团化的发展、媒介定位的改变以及媒介自身经济实力的增强,图片的大量使用,流行文化的冲击以及体育的娱乐化倾向。在此基础上提出应当通俗的使用传统语言形式,多用口语化标题,巧用混搭标题,慎用虚题、流行语标题,不用性暗示词汇标题,理性对待受众需求等体育新闻标题制作的建议。