会展旅游作为一项新兴专项旅游产品,因其巨大的经济效益和社会效益成为旅游业的新宠,受到国内外的广泛关注。近年来,我国会展旅游业发展迅速,会展旅游成为各大城市竞相发展的产业。在激烈的市场竞争中,会展旅游的强势品牌打造已经成为制胜的关键。本文选取我国西南部城市南宁作为研究对象,对南宁会展旅游的品牌战略问题进行了系统的分析和研究。本文以现代品牌战略理论及相关理论为指导,从分析国内外会展旅游发展态势及竞争环境入手,运用PEST分析方法较深入地剖析了南宁会展旅游的发展条件及发展现状,结合南宁自身的优势和劣势,提出了南宁会展旅游实施品牌战略的必要性。在品牌战略构建的过程中,首先对南宁会展旅游品牌的目标进行设计,将之确定为:面向东南亚的国际性会展旅游品牌;其次对南宁会展旅游品牌进行科学定位,将南宁会展旅游品牌的基本目标市场定位为东南亚各国,将南宁城市形象定位为东盟会都、绿色之城、民歌之乡;再次,重点设计南宁会展旅游品牌系列产品:中国-东盟商贸会展旅游品牌、绿城观光会展旅游品牌、休闲度假会展旅游品牌、“大地飞歌”会展旅游品牌、中越边境风情会展旅游品牌、邕州美食会展旅游品牌等;最后,在确定了会展旅游品牌的目标受众后,选择各种宣传方式进行品牌的推广,如口碑传播、公关推广、广告传播、人员推销、服务策略。本文的最后,为保障南宁会展旅游品牌战略的顺利实施提出了相应的措施及建议,包括强化会展品牌意识、优化品牌实施环境、完善会展基础设施、培养专业会展人才、加强旅游区域合作、注重整体品牌营销。会展旅游是当前会展业与旅游业研究的热点课题,本文选题与目前相关学科的研究前沿一致,具有一定的理论价值,是对会展旅游研究领域的创新与充实。同时,本文从品牌的角度对南宁会展旅游提出新的发展思路,是城市会展旅游发展新途径的探索,从而具有一定的现实意义。