共享单车因为可以解决“最后一公里”出行而逐渐受到人们的关注,但是目前乱停乱放或者大量堆积占据公交车道、人为的随意破坏、将单车据为己有的现象层出不穷,不仅降低了单车在人们心中的综合形象,导致很多用户不愿意再去使用共享单车,而且还严重影响城市市容和交通的发展,所以,要培养人们正确而且愿意使用共享单车的意识就显得尤为重要。本文运用行为经济学的主要理论——前景理论、后悔理论、沉锚效应理论和心理账户理论,从人类心理学角度进行调查,探索行为经济学在共享单车发展中的作用,以此来解决上述问题。另外,共享单车行业还应该注重自己的品牌建设,前景理论在行为经济学中运用最为广泛,它可以克服品牌建设中存在的不确定性因素,有效提高品牌评价的准确性和可靠性。本文运用前景理论,对共享单车目前较为著名同时也具有代表性的永安行、哈罗、摩拜和ofo四种品牌,基于性能、经营与管理和覆盖率三个指标设计调查问卷,并进行综合评价,计算四种品牌的综合前景值,该评价结果为共享单车的品牌建设和发展提供了方向和依据。所以,共享单车行业只有解决目前存在的主要问题,并且让人们正确而且愿意去使用单车,同时改进品牌管理,建立属于自己真正的品牌,才能让共享单车得到更好的发展,并在日益激烈的市场竞争中屹立不倒。