目前,我国传媒行业正处于一个新的发展阶段,新的业务和新的理念不断涌现,为中小型传媒企业带来了新的发展机遇。同时,微博、微信和博客等新媒体的出现,使得企业在选择营销渠道的过程中,可以在依靠原有营销模式下,找寻适合企业发展的新营销模式,发挥企业营销的最大作用。LD传媒公司是河南省内一家传媒公司,本公司业务主要是举办大型演唱会、活动策划、公司产品宣传等。本人在公司担任副总经理职位,面对新的市场环境变化和同行业竞争,如何应用营销理论指导企业营销,如何运用新的网络营销模式和理念促进企业产品的销售,这是本公司当前重点考虑的问题。基于这种考虑,本文选择LD传媒公司的营销问题来研究,试图为公司未来发展寻求一个发展路径,同时也是为传媒行业的营销理论提供参考。本文研究内容的组织结构主要有以下六部分:第一章为绪论,主要介绍了本文研究的背景、理论意义和现实意义,并主要介绍了本文的研究方法和创新点;第二章为网络营销的理论基础,主要介绍了网络营销的概念,以及传统的营销理论,如4Ps、4Cs和4Rs理论,网络营销理论等理论;第三章为论文的基础,主要介绍了LD传媒公司的发展状况和传媒市场的环境,揭示了目前LD传媒公司在营销上存在的一些问题;第四章是在第三章的基础上,从行业环境,市场需求等角度对LD传媒公司的营销环境进行全面分析,并指出LD传媒公司营销战略的选择;第五章主要是根据前面的分析和研究,为了更好的促进LD传媒公司进行营销,提出了改进策略以及实施的保障;第六章是结论和展望,主要对该论文的研究进行了总结,并对未来的研究进行了展望。本文从产品,价格,渠道和促销等方面分析了LD传媒公司在发展中存在的问题,并结合公司自身业务情况提出差异化的定价策略、拓展营销渠道、开发新媒体促销、建立高效的营销团队以及提升网络营销技术水平等一系列方针,以提高LD传媒公司在激烈市场竞争中的知名度,同时也希望本文的研究能够为其它中小型传媒企业在市场营销实施过程中带来一定的帮助。