中国电影产业历经改革开放三十年,无论是影片的数量、质量还是其营销的模式、手段都取得了长足的发展。相比美国电影产业的发展,中国的电影产业可谓刚刚起步。尤其是在电影产业的营销方面,中国电影产业诸多的营销策略和模式,都是从美国予以借鉴,并加以模仿和探索。探明中国电影产业的营销模式的现状,找出美国电影营销模式的优势,从而加以本土化利用,对推动中国电影产业的发展具有很强的现实意义。本文正是从中美电影产业的营销模式入手,对其主要方面进行了比较分析,期望找出中国电影产业营销模式和创新机制的可行之路。　　 文章的主体包括四个部分。第一部分是中美电影产业及其营销理论的论述,介绍了中美电影作为产业的简要发展历程以及电影营销理论的发展。第二部分主要对中美电影产业的营销环境进行比较研究,从历史的角度梳理了中美电影产业政策及其营销环境的发展变化,从而找出美国电影营销成功的条件。第三部分着重通过实证法和案例分析对中美电影产业营销模式的四个主要方面进行了对比研究,从中找出两个相同模式之间的差异及其因为。第四部分在总结上述比较研究的基础上,针对中国电影营销发展环境及营销模式的发展方向,提出了策略性的建议,以期在借鉴美国电影营销模式的成功经验上来推动中国电影产业营销的发展。　　 最后,希望通过本文的研究,对中国电影产业的营销环境的改造及营销模式的创新提供理论上和实践上的参考。