诞生于民国时期的月份牌广告画记录着民国时期——那个特殊的时代的历史、文化。它是中西合璧的产物，从创作的角度上说，既延承中国传统文化中的元素，如年画，插画，又借鉴了西方的新艺术运动所带来的理念。中国语言特征与鲜明的时代特征在月份牌画的创作发展上也多有反映。也是月份牌广告发展的文化基础；民国时期随着上海的开埠，外商资本的涌入，产品倾销的需求增大，使社会繁荣有了坚实的经济基础。本文研究针对上海月份牌广告画（一九一零——一九三零年）对现代包装设计产生的影响展开论述。月份牌画作为海派文化的精髓之一，我们可以在现代包装设计中看到它的身影，现代包装设计对月份牌画风格的再应用不仅是一种风格的追求，也是在“海派”文化这一语境下传统图形现代化的过程，只有当商品的气质和内在属性与月份牌风格以及给人的印象相吻合时，可以借助月份牌的元素形象去传达，而月份牌所携带的独特视觉美感和文化意蕴可以将拓展运用的包装设计作品中的气质内蕴存托出来，显现了独特的气质和格调。再生的只是形式，而拓展的是文化。同时表达了人们对那个时代的怀念和追忆，这是一种怀旧文化情绪的体现。也是月份牌画风格在当代包装设计中再度出现和拓展的一个主要原因之一。