随着全球一体化不断地发展,传媒业的全球化也在加快步伐。面对西方跨国传媒的进入,中国国内的传媒企业纷纷开始积极地增强自身实力,主动参与国际竞争。同时,面对国家一系列鼓励传媒企业走出去的政策指导下,广播电视传媒作为主流媒体,应积极投入市场化、国际化。但是,与西方的大型传媒相比,我国传媒企业还存在不足,国际营销能力薄弱。本文研究的是湖南广电跨国营销策略,以国际商务理论、国际市场营销学理论和媒介营销的理论为基础,对湖南广电跨国营销的案列进行分析。本论文的内容分为两个部分:第一部分即绪论,介绍研究原因和意义以及理论综述,即对跨国营销和国内外相关文献进行介绍。第二部分是第二章至第六章,也是文章的重点。这一部分是以传媒跨国营销的过程为逻辑顺序,利用营销学的相关理论,分析湖南广电跨国营销战略、策略。最后就湖南广电跨国营销的现状及问题,提出相应的建议。