伴随着互联网在全球范围内的兴起,尤其在中国已经渗透到了生活的各个领域,营销领域也因此发生很大改变。营销策划中事件策划、明星引流越来越重要,凭借着微信、微博和众多短视频平台而兴起的社交营销能够给品牌带来巨大的关注度和认知度,从而达到给品牌带来知名度和销售的营销效果。这也是联名营销出现的背景,近些年联名事件凭借着强大的策划能力和媒体曝光度吸引着人们眼球。2017年爆发大规模的品牌联名事件,更有媒体将2017年定义为联名元年,这也引起了营销学界关注。联名本来是两个时装品牌或者设计师之间共同发售一个合作款式,近些年品牌已经不满足于单独发售联名款这一单一形式,伴随着社交营销在全球范围内的兴起,时装品牌把联名事件与社交营销结合作为营销尝试。本文在第三章对Burberry、Gucci等典型联名营销案例进行分析,介绍了三种企业围绕联名事件开展的营销事件,在这些营销事件中用到了营销学中常用的营销手法,例如发售限量款进行饥饿营销等,也包含了消费心理学等营销文化内容,因此把类似联名事件的营销总结为联名营销。本文探究过程主要是思考如何给联名营销下定义,对联名营销进行阐释,又从营销学的角度对联名营销中用到营销手法给予说明,对于类似的跨界营销、组合营销、整合营销进行了区别说明。通过三种不同的有特色的联名营销案例分析,挖掘联名营销的特殊性和一般性,通过案例、数据的对比分析发现联名在历史中出现的问题。文章的第四章将联名营销进行规律性升华,总结出了联名营销具有的普遍性规律,对时装行业的联名特征进行历史性分析和文化层面的考察。最后第五章对联名营销在未来会有哪些发展做出预示,综合分析联名营销在符号学、整合营销和品牌营销三大方面在未来有哪些进展和突破。