随着我国社会经济的发展,高档次的休闲旅游已经产生,休闲和度假已成为旅游发展的大势所趋,在此背景下,温泉旅游成为越来越受到重视和推崇的新型旅游产品。目前,从全国来看,整个温泉旅游产业的发展仍然处于初级阶段;从威海的实际来看,威海温泉旅游资源丰富,但整体行业规模尚未形成,行业结构形态尚不完善,因此明确威海温泉旅游行业发展的机遇与挑战、优势与劣势,对威海市温泉行业发展战略及发展路径进行研究,对于全面提升威海市温泉旅游整体水平,构建其核心竞争力,优化威海旅游结构,打造海内外知名的海滨旅游度假目的地具有重要理论和现实意义。　　本文以威海温泉旅游行业为研究对象,探讨其发展战略的选择问题。通过对前人研究成果的总结,结合威海温泉旅游行业发展现状,运用PEST分析法对客观宏观环境进行分析,运用SWOT分析法对行业内外部优劣势和机会威胁进行分析,通过波特五力分析模型对威海温泉行业竞争力进行分析,在此基础上对威海温泉旅游行业的发展战略进行研究,确定其发展目标和具体战略,并进一步探讨战略的实施及其保障策略。